10月16日，由淮安市文化广电和旅游局、淮安市文旅集团、现代快报主办，江苏运河之都文化创意传播有限公司承办，江苏省文化和旅游厅、凤凰出版传媒集团、淮安市委宣传部作为指导单位的“水韵江苏•旅游心目的地”战略发布会在淮安白马湖生态旅游景区举行。
发布会围绕“旅游‘心’目的地”这一核心理念，发布了推动淮安市文旅发展的重点项目，并与金融、地产、商业和旅游等行业的15家知名企业签署战略合作协议。
“运河之都”升级 助力淮安成为旅游、生活新目的地
淮安作为南北交通要冲和经济交流中心，素有“南船北马，九省通衢”之称，是名副其实的“运河之都”。本次发布会主题“水韵江苏•旅游心目的地”中的“心”包含了三层含义：她既是对生态文旅水城“水懂我心，自然淮安”品牌的一次延伸；也是“我心归处是淮安”这一新品牌的传达，寓意人们将在美好自然的淮安找到心灵和生活上的归属，是旅游、生活的新目的地。
为推广淮安成为“旅游心目的地”，发布会上，由淮安市文旅集团与现代快报共同出资的合资公司——江苏运河之都文化创意传播有限公司正式宣布成立。新公司的成立，旨在围绕大运河文化以及淮安本地文化特色，对淮安文旅资源进行包装、宣传和推广。同时，新公司也将充分整合凤凰出版传媒集团和淮安文旅集团的优质资源，做大做强淮安文旅这张名片。
据了解，新公司目前已有“我心归处是淮安”游客集散中心、“舌尖上的大运河” “跟着西游天团游运河” “我心归处是淮安”大型文旅实景演出剧以及“我把淮安送给你”文创产品五个项目。
“跟着西游天团游运河” “舌尖上的大运河”两个线上线下联动的全媒体推广方案。围绕西游记和淮安美食两个主题IP，串联起淮安和大运河的美景和美食，通过创新的传播方式，把淮安优质的文旅资源推广出去。“我心归处是淮安”大型实景光影演出，将围绕红色文化、西游文化、漕运文化，深度开发，用高科技手段立体呈现。同时基于这几个IP，开发形式新颖，内涵丰富，现代与传统结合的系列文创产品。
大运河文化带建设为淮安文旅提供了一个广阔的平台，而高铁通车则为淮安文旅提供了超速推进器。2020年年底，连淮扬镇高铁正式通车，淮安迈入一个全新的发展时代。新公司也将借势打造游客集散中心是2.0版四位一体的智能化品牌展示馆和体验中心，它集交通枢纽、信息中心、游客服务中心和品牌体验中心为一体，同时本身也将成为一个网红打卡景点。在集散中心游客可以通过5D沉浸式旅游推荐项目，直观全面了解淮安的文旅项目和各种特色产品，还有针对性选择推荐的旅游套票，还可以一站式品尝淮安特色美食，选购淮安特色的文创产品。
除了正在有序推进的活动项目，发布会上江苏运河之都文化创意传播有限公司还与15家来自金融、地产、商业和旅游等行业的知名企业共同签署了战略合作协议，为淮安文旅的发展打下了良好的合作基础。此外，新公司计划在未来把策划执行的活动推广至江苏省以及其他省市，打造出一个跨越省市的“大运河”推广品牌。
“凤凰读书会——全民阅读星空间”落地淮安
为积极推进淮安全域旅游建设，将全民阅读活动与淮安文旅深度融合，形成全新的文化品牌。“凤凰读书会——书香白马全民阅读星空间”在发布会现场举行了揭牌仪式。凤凰出版传媒集团党委书记、董事长梁勇 ，江苏省政协常委、省政协文化文史委副主任、江苏省全民阅读促进会会长韩松林，淮安市委常委、宣传部部长周毅以及现代快报党委书记、社长赵磊四位领导共同为“凤凰读书会—书香白马全民阅读星空间”揭牌。
据悉，江苏凤凰出版传媒集团是中国规模超大、实力超强的文化产业集团之一，产业领域涉及图书出版、图书发行、报刊印刷复制、艺术经营等多个产业板块。“凤凰读书会 ”是凤凰集团在成功创办凤凰作者年会、有效集聚优质作者资源基础上创建的品牌，全面整合集团全链条、多终端出版资源、作者资源、发行资源和传媒资源优势，借助凤凰云书坊、凤凰书苑、凤凰新华电商等线上线下空间与载体，服务全民阅读，引领美好生活。随着“凤凰读书会—书香白马全民阅读星空间”的揭牌成立，淮安既增添了一个休闲阅读的好去处，也为淮安文旅打造了一个全新的文化品牌。
携程发布大数据报告 淮安旅游业快速复苏
游客的客群构成如何、消费习惯倾向哪个行业，淮安旅游在省内是否有足够的竞争力？想要解答这些问题就离不开对大数据的收集和分析。为此，携程集团在本次发布会上公布了《携程集团淮安文旅大数据报告》。
报告显示，今年1月至10月淮安市疫后旅游业复苏迅速，旅游人次同比恢复86.78%，恢复情况在江苏省范围内并列第一。此外，随着淮安旅游品牌影响力的不断扩大，淮安本地以及以上海、南京、徐州、连云港等地为主的省内游客客源增长明显。省外游客占比由2019年的44.18%增长至2020年的44.97%，跨省旅游迅速恢复。
在旅游行业恢复迅速的同时，随着淮安旅游行业的优化调整，游客在淮安的旅行消费结构也在变化。数据显示，今年淮安酒店行业的旅游业务来源占比为52.0%，相较2019年的37.0%有了大幅提升，显现消费升级趋势。
酒店行业的提升和游客年龄结构年轻化有关。携程集团大数据显示，淮安游客的年龄主要为消费力更强的80后和90后。此外，淮安地区交通更加便利也是更多人愿意来淮安旅游的因素之一。2020年年底，随着连淮扬镇高铁全线正式通车，淮安将正式进入高铁时代，淮安将更加便捷地融入长三角一体化发展的国家战略。报告预测，高铁通车后，将大大提升游客出行的便利度，有力度加速淮安旅游业的发展。
淮安旅游行业的复苏发展也离不开淮安丰富的人文旅游项目。报告表示，以周恩来纪念馆、周恩来故居、吴承恩故居以及中国漕运博物馆为主的“红色旅游”和“西游之旅”等主题文旅项目更受游客青睐，未来可成为淮安文旅营销和推广的主要目标。
